住民ディレクター事典

住民ディレクター講座

商店街二人三脚CM制作

商店街全体の魅力を自分の個店だけでなく商店主みんなが全体の魅力を伝えていくことで総合的には顧客を増やす

東京都杉並区の商店街で実施した講座。

商店街の商店主同士の交流を図り、商店街全体のことをそれぞれの個店が理解することで、全体の中の自分の個店の特性を生かしたり、全体のPRが個店にも顧客を呼ぶことにつながることを理解するために商店主と地域の住民ディレクターが協力してCM制作を実施しました。

 

具体的にはクリーニング屋さんや食堂の店主が和菓子屋さんを取材してみるといつも見ている店の奥に小豆を煮る大きな鍋があることやそれをご主人が汗だくで交ぜているなどの光景を目の当たりにする。すると取材した方の二人は初めて和菓子屋さんの裏方を見て店頭に並んでいる饅頭がそこに並ぶまでの苦労やプロセスを知り、クリーニング屋さん、食堂の店主が和菓子屋さんの魅力について語れるようになる。

 

二人三脚CM

https://youtu.be/-GUC4oLc04M?list=PL3qb-8YgyGgJZDs_w21fCgV82rrDYF6oS

二人三脚2png

 

yuo_kyokaidori_02しかも数十年も前からやっていたことなどを知ると商店街通りの表の顔には
見えない裏方のものづくりのノウハウが見える。

 

商店街全体の魅力を自分の個店だけでなく商店主みんなが全体の魅力を
伝えていくことで総合的には顧客を増やすことになっていく。
また、商店主が「住民ディレクター」を経験することで表現力や発信力が
自然と身につき、話題を創る手法や企画力が身につき、自主的な企画を
継続して発信する力になっていく。

 

mqdefault 荻窪の教会通り商店街ではこの住民ディレクター活動を衛星放送で
 放送したりインターネットで全国中継してメディアの活用策も多様に
 経験、その結果、杉並のケーブルテレビJ:comとのコラボにまで
 発展し、教会通りのコンテンツを活用して商店主が交代で出演する
 ワイド番組をシリーズで放送することを可能にしました。

 

 

 

 

杉並TV(教会通り物語)

https://youtu.be/F7A1LqTjAFk?list=PL3qb-8YgyGgJZDs_w21fCgV82rrDYF6oS

杉並商店街

 

 

参考)杉並では、下記講演会(講座)実施後、「あなたもCMディレクター」(杉並区児童青少年課主催)にて、高校生が住民ディレクターの手法で、地元商店街のCM制作を実施支援。またCANフォーラムが開催した「テレビ番組制作セミナー」にて、杉並の講座受講生が番組出演、番組収録スタッフを担当した。

 

二人三脚